Бойкот Coca-Cola и Pepsi повышает спрос на местные безалкогольные напитки в исламских странах

Согласно отчетам, бойкот Coca-Cola и конкурирующей PepsiCo, оказывая негативное влияние на сами эти компании, привел к росту местных брендов безалкогольных напитков в нескольких мусульманских странах, сообщает портал Siasat.

Coca-Cola и PepsiCo в настоящее время сталкиваются со значительными проблемами в мусульманских странах по причине бойкота потребителями их продукции из-за сообщений о связях этих компаний с Израилем. Например, как отмечает Middle East Monitor, в Египте продажи Coca-Cola в этом году упали, в то время как ее местный конкурент V7 экспортировал в три раза больше бутылок собственной Cola на Ближний Восток и в регион в целом, чем в прошлом году. По данным маркетолога NielsenIQ, продажи западных брендов напитков на Ближнем Востоке сократились на 7% в первой половине 2024 года. В Бангладеш массовые протесты вынудили Coca-Cola отменить рекламную кампанию против бойкота. В Пакистане популярность местных брендов безалкогольных напитков, таких как Cola Next и Pakola, резко возросла, на их долю приходится около 12% категории газированных напитков в приложении доставки Krave Mart по сравнению с примерно 2,5% до бойкота.

Массовые потребители по всему миру бойкотируют Coca-Cola и PepsiCo из-за поддержки Израиля правительством США. В видеоотчете Al Jazeera от 14 ноября 2023 года показано, как владельцы мусульманских магазинов отказываются продавать популярные продукты, такие как Pepsi, Coca-Cola и т.д., в знак солидарности с Палестиной и ее народом. В видео присутствует и девятилетний мальчик, который говорит: «После того, как я услышал о геноциде в Газе, я перестал покупать эти продукты… Деньги, которые они зарабатывают, используются для поддержки правительства Израиля. Я не хочу насилия».

Мухаммад Надим, владелец магазина в штате на севере Индии, говорит, что бойкот, конечно, повлияет на его доходы, но он также повлияет на Израиль и США. Он отмечает, что изменения заметны, его клиенты просят альтернативы продукции американских компаний: «Того спроса, который был раньше, теперь нет».

Кофе в Гази: и в печали, и в радости.

Исполнительный директор пакистанской корпорации Санбал Хассан исключила Кока-колу и Пепси из своего свадебного меню в Карачи в апреле. Она заявляет, что не хочет, чтобы ее деньги попали в налоговую казну США, самого верного союзника Израиля. «Можно найти альтернативу, не покупая продукцию таких компаний. Я угостила гостей на свадьбе пакистанской торговой маркой Cola Next», – рассказывает девушка.

Главный исполнительный директор PepsiCo Рамон Лагуарта признает, что бойкот действительно влияет на продажи напитков в некоторых странах, включая Ливан, Пакистан и Египет. А Coca-Cola заявила, что не спонсирует вооруженные силы в Израиле и других странах, пытаясь дистанцироваться от политических последствий конфликта.

Местные бренды Cola адаптировали свои маркетинговые стратегии, чтобы привлечь потребителей, которые хотят поддерживать отечественную продукцию. В марте Cola Next сменила рекламный слоган на «Потому что Cola Next пакистанская», подчеркивая свое местное происхождение.

Исламосфера