Как абайя завоевывает мир

Получив новую интерпретацию, это традиционное платье стало самой популярной одеждой в мире скромной моды, пишет Аиша Рими.

Недалеко от оживленной улицы Уилмслоу-роуд в Рашолме в Манчестере находится Abayas Boutique, популярный семейный магазин одежды. Его владельцем является Альтаф Чаудхри. Все внутри заставлено стойками с длинными платьями разных моделей и цветов – абайями. Это длинная, похожая на халат верхняя одежда, которую женщины на Ближнем Востоке и в других частях мусульманского мира носили на протяжении столетий. Традиционно черная и простая по крою, в наши дни она переживает всплеск популярности среди молодых мусульманок в Европе, получив новую интерпретацию.

«Абайи стали более популярными. Раньше, чтобы их купить, приходилось ездить в Саудовскую Аравию или ОАЭ, но теперь они стали намного доступнее», – говорит Аматуллах, 27-летняя дочь владельца магазина. В конце 1980-х годов Альтаф Чаудхри построил карьеру, разрабатывая костюмы для восходящих музыкантов Манчестера, включая Happy Mondays и Лизу Стэнсфилд, но в 1995 году переключился на изготовление абай. В 2009 году он начал продавать эту одежду онлайн, в 2011 году открыл свой первый физический магазин, и с тех пор торговля только набирает обороты. За почти 30 лет работы в бизнесе семья Чаудхри заслужила завидную репутацию: клиенты приезжают в Abayas Boutique со всей Великобритании, а онлайн-покупатели делают заказы даже из США и Индии.

За последние несколько лет, когда в самых разных частях света от Манчестера до Дубая и далее, абайи стали основным элементом скромной моды, продажи стремительно выросли. В отраслевом отчете расходы мусульман на одежду и обувь оцениваются в 307 млрд долларов в 2022 году, и ожидается, что к 2027 году они достигнут 413 млрд долларов.

18-летняя Шуджон Омер из Манчестера, которая учится на стоматолога, – одна из многих молодых мусульманок, подхвативших эту тенденцию. «Я могу носить абайи на торжественных мероприятиях, но их также можно надевать и поверх базового наряда. Они такие элегантные. Благодаря им можно быть скромной и в то же время отлично выглядеть. Это сочетание культуры и религии, и мне не нужно идти на компромисс», – говорит она.

Социальные сети, такие как TikTok и Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России) представили абайи гораздо более широкой аудитории. Хэштеги #abayastyle и #abayafashion, сопровождают миллионы постов, а такие влиятельные лица, как живущие в Дубае Амаль Муса и Фатма Хусам, делают обзоры последних тенденций для тысяч подписчиков.

Запущенный в 2021 году базирующийся в Манчестере Sumayah является одной из новых компаний, использующих силу социальных сетей для продажи своих абай. Основанный бывшим помощником парламента Сумайей Саади, он стал одним из ведущих скромных модных брендов TikTok с почти 200 000 подписчиков.

25-летняя Ирам Ахмед является основательницей лондонского бренда абай Mood. «Я думаю, людям нравится роскошный вид и дизайн нашей продукции. Благодаря социальным сетям модные тенденции не ограничиваются одним регионом. Они распространяются гораздо дальше», – говорит она.

Ирам Ахмед открыла для себя абайю во время поездки в Саудовскую Аравию несколько лет назад и обнаружила, что она и удобная, и практичная. Однако по возвращении в Лондон женщина была разочарована доступным ассортиментом. Сначала она заказывала абайи у портного, а потом решила основать свой бренд. Mood, запущенный в 2023 году, неуклонно рос и уже набирает международную клиентуру, продавая продукцию клиентам из Дании, Швеции и Франции.

«Бизнес абайи теперь стал образом жизни. Это и религиозный, и модный вопрос. Люди хотят носить скромную одежду и хорошо выглядеть одновременно», – говорит Альтаф Чаудхри.

Исламосфера